Mobile Advertisement less Effective モバイル広告の認識率は頭打ち、有用性の評価も低下気味

(japan.internet.com 10月12日(金)9時1分配信より引用)
このレポートは、インターネットコムと goo リサーチが携帯電話やインターネットを活用したアンケート調査を定期的に行い、その結果を発表するものである。今回は「広告閲覧」について調査した第6回である。

調査対象は全国10代～50代以上の携帯電話ユーザー1,061人。男女比は男性40.7％、女性59.3％。年代比は10代2.7％、20代21.7％、30代35.3％、40代28.6％、50代以上11.7％。

まず、モバイル広告がどの程度認識されているか調べてみよう。携帯電話/スマートフォンで Web サイトを閲覧する984人（全体の92.7％）に対して「検索結果や Web サイトで広告を目にしたことはありますか」と尋ねたところ、「ある」は91.6％、「ない」は8.4％。認識している人の割合は次第に増えて行きそうだが、増加がみられない。この辺りの認識率が上限なのだろうか。